Réseaux de médias de détail

Lesréseaux de médias de détail sont nés lorsque des magasins (ou des détaillants) ont décidé de créer leur propre plateforme publicitaire sur leurs sites, applications ou autres médias pour promouvoir les offres des marques ou des fabricants sur leurs pages.

Cette modalité ouvre un nouveau secteur d'activité pour les détaillants, notamment ceux qui ont une présence physique et en ligne, car elle leur permet de générer des bénéfices supplémentaires et de devenir plus compétitifs. Quant aux clients, des publicités correctement ciblées et conçues leur permettent de prendre plus facilement de meilleures décisions d'achat. 

En raison du potentiel des Retail Media Networks, les détaillants ont l'intention d'allouer davantage de budget pour étendre leur portée et leurs équipes dans ce domaine. Les réseaux de médias de détail se révèlent non seulement efficaces, mais ils sont désormais essentiels pour attirer davantage de consommateurs et, ce faisant, générer davantage de bénéfices pour les détaillants. 

Ces modèles publicitaires présentent des avantages. Pour les consommateurs, une plus grande confiance est générée dans les marques annoncées, ainsi que la certitude que l'offre et les promotions sont soutenues par le détaillant. 

Pour les annonceurs, l'avantage le plus évident est l'accès à des données de première main, recueillies directement sur le lieu de vente. Cela permet d'obtenir des informations plus précieuses qui aident à mieux déterminer le comportement des clients et à adapter la stratégie publicitaire. 

Un autre point important pour ceux qui achètent de la publicité est que le profil des clients auxquels ils auront accès est très clair, puisque la niche de marché de chaque détaillant est généralement bien définie. 

La course des détaillants pour dominer la publicité s'accélère de plus en plus. À tel point que certains des détaillants les plus reconnus disposent déjà de leur propre plateforme pour créer des campagnes ciblées et développer des annonces afin de stimuler la croissance de leurs sites de commerce électronique. 

Par exemple, Walmart a son centre des vendeurs Walmart avec lequel il cherche à combiner les achats physiques et en ligne, en plus de conduire les clients de l'application à l'emplacement du produit dans les rayons du supermarché et Amazon (l'un des pionniers de la publicité sur site pour la vente au détail) connaît une croissance constante depuis des années.

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