Place du marché

Une place de marché est une plateforme en ligne où différentes marques, entreprises ou magasins peuvent vendre leurs produits ou services. En d'autres termes, il s'agit d'une sorte de centre commercial en ligne. Ce modèle commercial n'est pas nouveau, pas plus que le concept lui-même, puisqu'une place de marché est simplement un intermédiaire entre les vendeurs et les clients.

Les acheteurs en ligne peuvent accéder à ces places de marché pour consulter le catalogue de différentes marques, effectuer des recherches par type de produit, prix et une multitude de mots-clés. La clé des places de marché est qu'elles sont principalement utilisées pour effectuer des comparaisons rapides à partir d'une même page web. Pour une marque ou une entreprise, avoir une place de marché signifie disposer d'un canal de vente en ligne, permettant d'atteindre des clients partout dans le monde.

Il existe plusieurs façons de classer les types de marketplaces. En fonction du type de produits que l'on peut trouver, nous avons la Place de marché généraliste ou de niche : 

  • Uneplace de marché générale est une plateforme où l'on peut trouver tout type de produit, sans distinction de catégorie. Là encore, un exemple de ce type de place de marché pourrait être Amazon ou Mercado Libre.
  • Lesplaces de marché de niche sont axées sur la vente de certains produits. Un exemple de ce type de place de marché pourrait être Bnext, puisqu'elle dispose d'une place de marché financière où vous pouvez trouver des prêts, des hypothèques, des comptes, des dépôts, des échanges de devises, etc. 


Une autre façon de classer les types de places de marché est la manière dont elles sont organisées. Nous pouvons ainsi distinguer quatre groupes : 

  • Place de marché gérée: les vendeurs font de la publicité sur une plateforme, qui supervise la gestion de la vente, le service clientèle, toute la partie logistique de l'expédition, etc. Elle peut être utilisée pour atteindre le client final ou d'autres entreprises (B2C et B2B).
  • Place de marché à la demande : il s'agit d'un type de place de marché plus populaire dans le secteur des services, où le client est servi au moment voulu.
  • Les places de marché gérées par la communauté : Ce type est comme la place de marché gérée, à la différence que dans ce cas, ce sont les vendeurs qui supervisent le service client, les expéditions, etc. Mais il y a une entreprise qui gère la plateforme, contrairement au cas suivant.
  • Lesplaces de marché décentralisées : il n'y a pas de tierce partie qui les gère. Ce type de canal est appelé P2P (Peer to peer), c'est-à-dire qu'il s'agit d'une veine de pair à pair. 
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