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Par rapport à d'autres pays européens où les achats en ligne pour l'épicerie ont été beaucoup plus courants, l'Espagne restait en quelque sorte à la traîne de la tendance. Et ce, jusqu'en 2020, date à laquelle tout a changé.
La pandémie a poussé toutes sortes de consommateurs espagnols à essayer le canal en ligne pour la première fois : pour faire leurs courses habituelles pendant que les supermarchés étaient fermés ou pour éviter de quitter la maison pendant les premiers mois de l'accouchement. Le paysage des détaillants gagnant la plus grande part de marché a donc évolué et changé très rapidement.
Selon le site https://ecommercedb.com/, ce sont les 10 principaux sites de commerce électronique pour l'épicerie et les achats alimentaires en ligne en 2020 en Espagne :
En tête du classement, nous trouvons Carrefour, qui a dépassé l'ancien leader de 2019 : Mercadona. Le distributeur français a terminé l'année dernière avec 300,8M€ de revenus provenant du secteur de l'épicerie en ligne espagnole, suivi par Alcampo avec un revenu de 247,6M€ et Mercadona avec 230,5M€.
Amazon est encore très loin du leader Carrefour dans cette catégorie , mais les récents investissements de la société dans de nouveaux centres de distribution en Espagne laissent présager un scénario concurrentiel fort dans un avenir proche.
Toutes sortes de marques, en particulier dans le secteur des produits de grande consommation, accordent de plus en plus d'attention à l'analyse de leur commerce électronique à travers les détaillants en ligne et à leur présence en ligne pour suivre les tendances des consommateurs.
En fait, nous aidons différents types de clients dans cette catégorie à contrôler leur portefeuille de produits en ligne et nous avons observé des tendances intéressantes dans le domaine de la part de recherche pour certaines sous-catégories de produits, dans le secteur de l'épicerie et de la production alimentaire.
Par exemple, en examinant les résultats de recherche de mots clés tels que "huile d'olive vierge" dans le supermarché en ligne espagnol de Carrefour au cours des 6 derniers mois, nous avons également constaté une domination des recherches de leur propre marque Carrefour Oil avec 36% des résultats parmi toutes les recherches de produits d'huile d'olive.
En comparaison, le deuxième plus grand détaillant en ligne, Al Campo Oil, a obtenu 43% de la part de recherche dans son propre supermarché en ligne avec les mots clés "Huile d'olive" au cours des 6 derniers mois, parmi toutes les autres marques principales.
Ce type d'indicateurs représente un défi évident pour les marques qui cherchent à tirer parti de l'augmentation du canal en ligne pour les achats d'épicerie chez les détaillants en ligne et ouvre la porte à de nouvelles possibilités d'optimisation du rayon numérique.
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