Annonces publicitaires

LesDisplay Ads sont un format de publicité en ligne dans lequel les annonces sont présentées sous forme de bannières, avec une série d'images, de textes, de vidéos ou de sons représentatifs de l'offre sur les pages web de destination, généralement représentées en haut ou sur le côté de celles-ci. 

Ces publicités s 'affichent en haut ou sur le côté de la page Web de destination sur laquelle elles se trouvent, et leur format a évolué au fil du temps. Auparavant, vous ne pouviez créer que des publicités très simples et statiques avec une image fixe, alors que maintenant vous pouvez créer des publicités interactives qui incluent des GIF, des vidéos ou de l'audio. Les possibilités sont infinies, vous pouvez même créer une création qui permet à l'utilisateur de suivre un jeu interactif pour augmenter l'engagement, créer des publicités en lightbox, etc. 

Pour réaliser des campagnes Display Ads, vous devez tenir compte du fait que trois agents interagissent : les annonceurs, les sites web ou les détaillants où vous souhaitez que les annonces apparaissent, et les réseaux d'affiliation. La gestion des campagnes Display Ads peut être divisée par les deux objectifs principaux pour lesquels elles peuvent être configurées : 

• L'image de marque : Se positionner dans l'esprit du consommateur par la connaissance et la mémoire. C'est la stratégie qui est le plus souvent utilisée lorsque le public cible se trouve au début de l'entonnoir pour atteindre la phase de considération. 

• Performance : Obtenir des résultats quantifiables (leads, ventes, etc.) grâce à une action spécifique de l'utilisateur (inscription à un formulaire, achat d'un produit, etc.). C'est ce que l'on appelle communément le "marketing de la performance". Il est généralement utilisé lorsque nous savons que l'audience que nous ciblons est susceptible de répondre à l'objectif de la campagne et que nous pensons qu'elle nous convertira. 

Cette différenciation est importante, car nous associons généralement le modèle publicitaire Display à une stratégie de marque, sans considérer que, en plus de mesurer l'impact, nous pouvons mesurer la conversion que la campagne a eue si elle est configurée à partir de l'objectif Performance. Comme pour tout ce qui concerne le marketing, il s'agit de suivre un chemin, car, bien que le plus fréquent reste la Marque Display, la Performance est une étape supplémentaire que nous pouvons franchir une fois que nous avons obtenu suffisamment de données sur notre audience.